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2002中國廣告大燴菜（下）
作者：佚名 時間：2003-1-12 字體：[大] [中] [小]
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2002年中國廣告業(yè)十大新聞
1.第九屆中國廣告節(jié)在大連舉行
作為中國廣告界最具權(quán)威性的專業(yè)盛會——中國廣告節(jié)，2002年10月23日第九屆中國廣告節(jié)在大連舉行。本屆廣告節(jié)以“交流、競合、超越”為主題，突出專業(yè)性、前瞻性和互動性。在這次大會上首次推出中國網(wǎng)絡(luò)廣告展。
2.中國廣告業(yè)面臨外資公司大舉進入，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營才能生存發(fā)展
2002年4月，中國廣告協(xié)會會長楊培青指出，中國加入世界貿(mào)易組織后，中國本土的廣告公司必須改變單打獨斗的局面，采取合作的方式，形成一定的規(guī)模，否則難以適應(yīng)廣告業(yè)未來發(fā)展的需要。從2004年1月1日起，外國的廣告公司可以在中國設(shè)立獨資公司。
3.中國廣告獲世界大獎
去年9月23日在上海開幕的2002年美國克里奧中國巡回展上，代表中國廣告作品亮相的廣州盛世長城廣告公司瑞士軍刀平面廣告和上海的達美高廣告公司的光明乳業(yè)影視廣告分獲銀獎和銅獎，這是中國廣告作品首次獲得克里奧廣告大獎。克里奧廣告獎已有43年歷史，是全球最高級別的廣告獎之一。1999年，曾有中國廣告作品入圍克里奧獎。
4.央視舉辦《AD盛典》——CCTV國際電視廣告大賽
中央電視臺舉行專門說明會對外宣布央視準(zhǔn)備籌辦《AD盛典》——CCTV國際電視廣告大賽，于2002年6月頒獎并推出“國際廣告活動周”。說明會宣布中央電視臺將以國際化的標(biāo)準(zhǔn)、市場化的方式來運作大賽，并將之辦成一年一度的大型活動。
5.CDMA引爆移動聯(lián)通廣告大戰(zhàn)
移動通信越來越深入生活了，新年期間，廣東的讀者們對此另有一種特別的感觸。在CDMA放號的前前后后，中國移動與中國聯(lián)通在廣東的主流媒體上展開了一場針鋒相對的廣告宣傳戰(zhàn)。
6.中國廣告一季度增長二位數(shù)，以絕對優(yōu)勢成為亞洲廣告大國
尼爾森媒介研究的最新數(shù)據(jù)顯示，2002年第一季度亞太區(qū)廣告業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。中國出現(xiàn)二位數(shù)的增長。2002年頭3個月中國的廣告花費達32億美元，使她成為全球廣告市場發(fā)展速度最快的國家之一。
7.白馬戶外成為內(nèi)地首家在香港主板上市的戶外媒體廣告公司
白馬戶外媒體在香港股市主板成功上市，成為白馬里程碑式的紀(jì)念日。白馬戶外媒體的兩大股東是ClearChannel和白馬廣告，雙方各占40%和20%的股份。此次上市共發(fā)行1億4700萬股，集資額達8.65億港幣。
8.TOM.COM掀起收購熱潮，收購對象為該地區(qū)最大戶外媒體公司
TOM.COM2002年2月宣布收購遼寧鑫星盛世廣告有限公司60%權(quán)益；3月29日又宣布收購中國內(nèi)地4家主要戶外媒體公司的控制性權(quán)益。至此，TOM在中國內(nèi)地的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)將包括12家戶外媒體公司。
9.央視《同一首歌》欄目“拍”出4540萬元天價
2002年6月18日下午，中央電視臺舉行音樂欄目《同一首歌》廣告招標(biāo)會，這是央視首次對單一欄目的廣告資源進行專項公開招標(biāo)。欄目獨家特約播出權(quán)以2020萬元拍出，該欄目的廣告資源獨家代理權(quán)以4540萬元拍出。
10.央視世界杯廣告招標(biāo)會成交1.8億元，成世界杯廣告最大贏家
2002年4月25日下午2時，中央電視臺2002年世界杯廣告項目招標(biāo)會在北京梅地亞中心多功能大廳正式開槌。經(jīng)過激烈的角逐，十個選擇權(quán)最終都找到了滿意的買家。
2003年本土廣告企業(yè)急需規(guī)模經(jīng)營
從當(dāng)選的新聞中可以看出一個最顯著的特征，中國已成為亞洲廣告大國，擁有巨大的增長潛力，但由于我國廣告業(yè)中媒體處于強勢地位，加之廣告業(yè)真正的發(fā)展歷史不足20年，因此本土廣告企業(yè)規(guī)模較小，要想與外資企業(yè)競爭，規(guī)模經(jīng)營是關(guān)鍵，從中國廣告協(xié)會楊培青會長的講話中可以感受到山雨欲來的緊迫性。而今年白馬戶外和TOM.COM掀起的資本運營熱浪，可以說為大多數(shù)本土廣告企業(yè)都喚醒了新的希望，讓大家意識到企業(yè)要實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，必須善于運用資本的力量，把資本與知識緊密結(jié)合才能迅速做大做強企業(yè)。
中央電視臺有3條新聞入選，一方面說明央視積極投入市場競爭，也說明廣告業(yè)除央視外各主體的規(guī)模還相對較弱，很難像央視動輒就可以產(chǎn)生對業(yè)界重要影響和關(guān)注的事件！本土廣告與傳媒的壯大看來任重而道遠。
2003年中國廣告業(yè)發(fā)展最迫切解決的十大問題
評選結(jié)果：
1.人才；2.體制帶來的腐敗問題；3.業(yè)內(nèi)的惡性競爭；4.媒體直接經(jīng)營廣告；5.代理費應(yīng)寫進法律條文中；6.政府壟斷廣告資源；7.法規(guī)；8.回扣問題；9.資金；10.業(yè)務(wù)班子素質(zhì)低下。
“攬私活”現(xiàn)象突出，解決廣告業(yè)的癥結(jié)非一夕之功
這十大問題可以說完全涵蓋了廣告業(yè)需要解決的最主要問題，而這其中有五項又直接與國家法規(guī)及行業(yè)監(jiān)管有關(guān)（第2、4、5、6、7項），在電信、金融保險等領(lǐng)域都已逐漸引入更多競爭的背景下，政府及體制造成的對廣告資源壟斷依然大量存在，這些都極大制約著廣告業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展。而廣告業(yè)作為經(jīng)濟的晴雨表，經(jīng)濟發(fā)展的先導(dǎo)行業(yè)，不真正面對和解決這些問題，未來必將極大制約整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。
廣告業(yè)是知識、技術(shù)、人才、資金密集的行業(yè)，人才和資金的缺乏一直困擾著廣告業(yè)的發(fā)展，解決這些問題需要整個社會相關(guān)資源的配套和協(xié)調(diào)發(fā)展。
我們希望2003年需要迫切解決的這十大問題能得到政府、行業(yè)主管部門和廣大企業(yè)界的關(guān)注，從現(xiàn)在起去著手面對和解決，切不要等到這些問題變成絕癥，到那時整個廣告業(yè)的機體就很難康復(fù)了。
編輯手記
橫向?qū)Ρ缺敬卧u選結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)以下幾個特征：
廣告業(yè)十大新聞事件評選最受矚目：
與上一年的評選相比，本年度的廣告業(yè)十大新聞評選的得票總數(shù)具有絕對的優(yōu)勢，這既說明廣告人對業(yè)界大事的關(guān)注度有了顯著增長；也從一個側(cè)面說明，面對加入世貿(mào)組織后廣告業(yè)的全面開放，本土廣告與企業(yè)的生存競爭加劇，廣告人不再是只顧埋頭盯著自己的眼前，而是更加注重認識和分析行業(yè)的宏觀發(fā)展給企業(yè)自身帶來的影響和機遇。
十大傳媒新聞評選最受冷落：
目前，媒體發(fā)生的重大事件更多決定于國家政策而不是自身的發(fā)展需要，因此也就離一般人的視線很遙遠。同時由于媒體領(lǐng)域仍很突出的事業(yè)單位屬性，這就使得傳媒成為廣告從業(yè)者既要大加利用又不得不受其挾制的雙刃劍，可以說是一種愛怨交織的情節(jié)，因此這項評選受到冷落也在情理之中。
腦白金和柒牌西服爭議最多：
在十大失敗廣告語和十大惡俗電視廣告評選中，腦白金和柒牌西服都是狀元或探花，與腦白金反反復(fù)復(fù)的送禮歌相比，柒牌西服過于粗糙的暗示招致了更尖刻的非議。畢竟我們還不同于西方社會，有些方面的玩笑還是不能隨便開的！
愛恨交織F4：
為聯(lián)想、百事可樂、西門子等品牌代言的F4今年已賺取了超過9位數(shù)的廣告收入，這可以說是嚴(yán)重的少年得志。而在十大受歡迎廣告模特評選中排名榜首的同時，在十大不受歡迎廣告模特評選中也位列第7，可見人們在面對商業(yè)包裝最成功的廣告代言人時，擁有愛恨參半的感情。